中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網普及率達76.4%。

根據《報告》，今年上半年，我國各類互聯(lián)網應用持續(xù)發(fā)展，多類應用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長。截至6月，即時通信、網絡視頻、短視頻的用戶規(guī)模仍穩(wěn)居前三，分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。同時，網約車、在線旅行預訂、網絡文學的用戶規(guī)模較2022年12月分別增長3492萬人、3091萬人、3592萬人，增長率分別為8.0%、7.3%和7.3%，成為用戶規(guī)模增長最快的三類應用。

《“十四五”數字經濟發(fā)展規(guī)劃》提出，以數字技術與實體經濟深度融合為主線，協(xié)同推進數字產業(yè)化和產業(yè)數字化，賦能傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，培育新產業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強做優(yōu)做大中國數字經濟。數字經濟大潮浩浩蕩蕩而來，作為數字經濟新載體的短視頻平臺為產業(yè)帶來新機會。

手機視頻行業(yè)

手機視頻是指基于移動網絡(GPRS、EDGE、3G、Wifi等網絡)，通過手機終端，向用戶提供影視、娛樂、原創(chuàng)、體育、音樂等各類音視頻內容直播、點播、下載服務的業(yè)務。 手機視頻通常需要對原始視頻源進行轉碼、使其適合于手機觀看，手機視頻轉碼方式主要有二種：離線轉碼和實時轉碼。 離線轉碼是指事先對視頻節(jié)目源按一定的格式、碼率等進行轉碼處理，存儲后供用戶通過手機訪問。 實時轉碼是指手機用戶對某個節(jié)目源出出觀看請求，轉碼系統(tǒng)根據該請求，呈現(xiàn)給用戶觀看。

手機視頻產業(yè)鏈是由電影公司和互聯(lián)網視頻公司把視頻內容發(fā)布到自建網站或者SP平臺上，通過運營商網絡提供給手機視頻用戶，用戶向運營商支付網絡流量費用、向SP支付內容費用。

根據版權的管理和收益的分配，手機視頻可分為電影公司主導、SP主導以及用戶主導三種業(yè)務模式。在電影公司主導的模式下，電影公司自己開展手機電影服務，或者通過與有資質的SP合作，共同開發(fā)手機視頻與電影節(jié)目的市場。

而在SP主導的模式中，視頻或電影的內容，大多來自于非專業(yè)電影公司的制作，或者是互聯(lián)網上傳播的內容等。用戶主導模式即用戶將自己拍攝的或其他方式獲得的有版權的內容，通過手機或互聯(lián)網上傳至移動互聯(lián)網服務提供商，供朋友或陌生人分享。

隨著網絡技術的發(fā)展和移動終端的普及，人人都可以通過使用移動終端設備滿足社交、娛樂、信息獲取等需求。互聯(lián)網的快速發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的內容生產模式，在技術賦權的推動下，個體用戶不再僅僅是單一的內容接收者，而是成為內容生產、傳播的積極參與者。UGC(UserGeneratedContent)內容生產模式是當下互聯(lián)網時代短視頻內容生產的主要方式之一，內容生產的主體為非專業(yè)的普通內容生產者或用戶。這種多樣化的內容生產主體和模式不僅增加了用戶黏性、為短視頻平臺帶來豐富資源，還實現(xiàn)了移動短視頻內容生產的“去中心化”。“去中心化”雖打破了專業(yè)壁壘，使普通人擁有了在平臺發(fā)聲的機會，但大量未經專業(yè)訓練用戶的涌入，使得移動短視頻內容生產的準入門檻低，用戶低齡化和內容同質化的問題也隨之日益加劇。

目前我國短視頻行業(yè)產業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速

目前，我國短視頻行業(yè)產業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對完善的布局。短視頻行業(yè)產業(yè)鏈主要包括內容生產端、平臺端和衍生服務端，平臺端連接產出的內容和用戶，能夠控制內容分發(fā)和流量的分配，大型品臺已經實現(xiàn)了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網絡紅人、內容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發(fā)展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產業(yè)生態(tài)鏈條。

短視頻因其生產門檻低，傳播速度快，社交能力強的特點，在出現(xiàn)短短幾年之后迅速爆發(fā)。據MobTech發(fā)布的2023年《短視頻行業(yè)研究報告》顯示，截至2022年，我國短視頻市場規(guī)模已近3000億，用戶規(guī)模高達10.12億，占整體網民規(guī)模的94.8%。由此帶來的大量內容創(chuàng)作需求，為能提高拍攝效率、優(yōu)化畫面質感的影像生態(tài)配件產品提供了廣闊的市場空間。

近兩年，隨著技術的革新升級，短視頻進一步發(fā)展，日活人數不斷攀升，各主流短視頻平臺迅速完成了從內容平臺到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉換，在直播電商、生活服務、休閑娛樂、知識傳播與內容付費等模式的帶動下，將深度嵌入社會生活與產業(yè)結構，更具連接性，融合消解更多產業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

如今·短視頻平臺不斷加大直播內容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現(xiàn)，非遺傳承、知識普惠、助農惠農、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農扶農、科普教學等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。